我把关于网站优化要想清楚的事列了个单子，一条一条对着看，比通篇讲道理清楚。我觉得值这个功夫。
几个常见的坑
- 验收标准要提前定。不然到最后，一方说做了，一方说没效果，谁也说不清。
- 改版最容易出事的就是旧链接。新站上线之前，把跳转规则先配好。反正记着就行。
- 在问答平台好好回答问题，既帮忙也带来曝光，一举两得。
- 自己当用户体验一遍全流程，哪里卡住一眼就能发现。
- 站点地图和 robots 这些基础配置，很多站点居然是错的。上线前检查一遍很有必要。
- 频繁换标题和描述，改来改去反而让平台判断不了页面主题。反正记着就行。
- 产品页最容易写砸。参数列得再全，用户关心的其实就那几个点。
- 链接地址尽量简短好懂，一串乱七八糟的参数，观感很差。
- 在问答社区认真回答问题，也能带来引用，这个渠道别忽略。
就这点事。
- 转化的入口要放在用户真想行动的位置，别硬插。
- 别在一个页面上塞好几个词。一个页面解决一个问题，聚焦反而容易出结果。
- 层级别做太深。点三四下还没到，用户没那个耐心。
内容更新别只改日期。改日期不动内容，用户点进来发现还是老一套，反而更失望。
说远了，拉回来。
素材来源就那几处：客户的问题、行业资料、自己的经验。
看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。
品牌词加「怎么样」「靠谱吗」，说明用户在做最后判断，页面要打消顾虑。
别一签就是一年。先短期合作看看，合不合适几个月就知道了。
字体和行距这些细节，看着小，实际影响阅读时长，别忽略。
数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。
简单说，SEO 关心的是排名，GEO 关心的是引用。一个是位置，一个是内容本身够不够格被拿走。
A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。
我选词的方式比较笨：去看用户实际怎么问，论坛、评论区、客服记录，都是素材。具体还得看情况。
月度简报挑重点说，变化大的讲清楚，其余带过就行。
真实的用户反馈和案例，比任何自述都有分量。
「怎么办」类的词，要给步骤。「哪个好」类的词，要给对比。答非所问等于白写。
做企业服务的，词量不大但转化高，别用消费品的思路衡量。我觉得值这个功夫。
品牌被提到的次数，现在也变得重要了。别人讨论你，本身就是一种信号。
遇到排名波动，先确认是不是大环境在动，别急着改自己的东西。
接着说。
我见过合作半年没开过一次会的，也见过每周碰一次的。沟通频率这东西，还是得定下来。
品牌词也要维护。搜你名字出来的是什么，直接影响成交。
短视频配文字稿，能搜索的部分就多了，这个投入不大。
甲方多少得参与进来，全放手的结果通常不理想。
内容这块最费功夫
别只看对方案例里的截图，要问具体的：做了多久、投入多少、现在什么状态。
别把力气全砸在首页。大部分流量实际上是从内页进来的。
说白了，动笔之前先想清楚写给谁看，这一步省了，后面基本是白写。
先说个前提，数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。
顺便提一句，有人搜你的名字，说明他在别处听说过你。这个量涨了，比什么都说明问题。
你要是看到这儿还没关掉，那大概率是真想做，那就动手吧。