网站优化，简单讲就是把这一块活儿交给更专业的人来干。它不是什么新概念，只是做法一直在变。

本地这块的机会

• 南京本地的搜索，很多时候跟地图、评价绑在一起，这块得一起做。
• 移动端一定要单独看。现在大部分流量来自手机，但你用电脑看着挺好，手机上可能已经乱了。
• 多语言站要做语言标注，不然各版本之间容易互相干扰。反正记着就行。
• 这行到最后拼的就是谁还在做，能熬的都熬出来了。

接着说。

先把基础打牢

• 各处的企业信息要统一，不一致会让人觉得不靠谱。
• 文章之间互相链接，既方便用户也方便抓取，这活儿花不了多少时间。
• 我习惯给每个页面建个小档案：上线日期、目标词、改过什么。回头查很方便。
• 先确认收录。没被收录的页面，后面做再多也是白搭。
• 开头别铺垫太多，用户是带着问题来的，前几句就得给点实在的。
• 数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。
• 优化一个页面，我习惯从标题、描述、开头三段入手，这几处权重最高。
• 做企业服务的，词量不大但转化高，别用消费品的思路衡量。

这里不多展开。

• 这行有个特点：你今天做的事，可能六个月后才看到结果。能接受这点就好办了。
• 写的时候想着「谁会看这个」。想清楚这个，语气和内容深度自然就对了。
• 别只盯首页，多数访问实际上落在具体的内容页上。
• 在社交平台里做搜索，看的是互动数据，跟传统搜索的玩法有差别。
• 竞争激烈的词，投入会大很多。做之前先评估一下值不值。反正记着就行。
• 内容衰减是个真实现象。你什么都没做，流量也在慢慢掉，因为别人在更新。
• 需求要写成文档。口头说的事，过两周谁都记不清了。
• 盯着排名看没意义。真正要关心的是有多少人来了、留下来多少。
• 本地服务做搜索，真实案例比什么都有说服力。把做过的项目写清楚，比喊口号强。
• 原创这件事不用我再强调，但问题是很多人理解的原创是「自己写的」。自己写的和有价值，中间还隔着一段距离。
• 搜索词报告要定期看。用户实际是怎么找到你的，跟你想的经常不一样。
• 拿到的结果的，多半是持续做了很久的。
• 推进这类事，先把责任人定下来，不然就一直拖着。
• 视频和图片搜索的量在涨，有条件的话把这一块也做起来。
• 改来改去也是个问题。今天听这个说改标题，明天听那个说改结构，最后越改越乱。
• 刻意做外链我是不太主张的，内容够好，引用会自己来。
• 数据我建议看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。具体还得看情况。
• 我自己写之前会先把用户可能问的问题列出来，答完一遍，一篇内容基本就成了。
• 想被引用，内容得有明确的结论，模棱两可的那种很难被选中。这点挺重要。
• 排名下降别慌，先看看是不是算法调整。有时候整个行业都在跌，不是你一个人的问题。
• 想判断合作方水平，让他先做个诊断报告，基本就能看出来。
• 内容量不等于效果，凑数的发再多也没用。
• 带价格的搜索意图很强，页面就把区间和影响因素写明白。
• 页面多的话先抓头部，把流量最大的那些优化好，投入产出比最高。
• 用户现在搜索的习惯变了，问的句子越来越长。以前搜「南京装修」，现在会搜「南京装修大概多少钱一平」。
• 做工业品的，参数和资质是最实在的内容，别浪费在形容词上。
• 找外部团队的话，我的建议是先让他们说清楚具体做什么，别只听一个结果承诺。我觉得值这个功夫。
• 我不太建议一个人又写又审。新鲜的眼睛能看出写的人看不出的问题。
• 标题和描述这两个地方，改动成本低，收益往往最直接。真遇到就明白了。
• 想靠一篇爆款解决所有问题，这种想法本身就有问题。
• 我选词的方式比较笨：去看用户实际怎么问，论坛、评论区、客服记录，都是素材。

这个条目就记到这，有新的变化再补。